Związek Portów i Przystani Jachtowych – Lokalna Organizacja Turystyczna Zachodniopomorskiego Szlaku Żeglarskiego otrzymał dofinansowanie na realizację projektu „Wzmocnienie konkurencyjności markowego produktu turystycznego Zachodniopomorski Szlak Żeglarski”.

Projekt będzie realizowany w okresie od 24 marca do 31 grudnia 2026 roku. Jego całkowita wartość wynosi 185 000 zł, z czego 166 500 zł stanowi dofinansowanie Ministerstwa Sportu i Turystyki, a 18 500 zł to wkład własny organizacji.

To kolejny etap rozwoju Zachodniopomorskiego Szlaku Żeglarskiego jako jednego z najważniejszych produktów turystyki wodnej w Polsce. Tym razem koncentrujemy się na jakości oferty, współpracy partnerów, rozwoju wspólnych działań i skutecznej promocji.

Co chcemy osiągnąć

Celem projektu jest wzmocnienie konkurencyjności Zachodniopomorskiego Szlaku Żeglarskiego poprzez:

• rozwój jakości usług,
• wzmacnianie rozpoznawalności marki,
• rozwój wspólnej oferty certyfikowanych marin,
• pogłębianie współpracy partnerów tworzących szlak.

Chcemy lepiej rozumieć potrzeby odbiorców, skuteczniej planować rozwój i budować ofertę, która będzie bardziej spójna, czytelna i atrakcyjna dla żeglarzy oraz turystów wodnych.

Co planujemy

Badanie rozpoznawalności i wizerunku

Pierwszym krokiem będzie sprawdzenie, jak dziś postrzegany jest Zachodniopomorski Szlak Żeglarski. Chcemy lepiej zrozumieć jego rozpoznawalność, skojarzenia odbiorców oraz to, jak widzą go osoby korzystające z infrastruktury żeglarskiej i turyści odwiedzający region.

To badanie będzie ważnym punktem wyjścia. Kolejne działania chcemy oprzeć nie tylko na intuicji, ale także na konkretnej wiedzy.

Strategia rozwoju i promocji

Na podstawie wyników badania opracujemy strategię rozwoju i promocji Zachodniopomorskiego Szlaku Żeglarskiego na lata 2026–2029.

Jej zadaniem będzie uporządkowanie kierunków dalszego rozwoju. Chcemy przyjrzeć się temu, jak najlepiej rozwijać szlak jako produkt turystyczny, skuteczniej go promować i lepiej odpowiadać na potrzeby rynku turystyki wodnej.

Strategia ma być praktycznym narzędziem wspierającym dalsze działania w sposób bardziej świadomy, spójny i długofalowy.

Szkolenia dla partnerów

Ważną częścią projektu będzie także program szkoleń dla partnerów współtworzących Zachodniopomorski Szlak Żeglarski.

Szkolenia będą dotyczyć między innymi tego, jak skuteczniej promować szlak, rozwijać wspólną ofertę i wzmacniać współpracę w ramach produktu sieciowego. To istotne, bo siła Zachodniopomorskiego Szlaku Żeglarskiego nie wynika tylko z pojedynczych marin czy przystani, ale również z jakości współdziałania całej sieci.

Dzięki temu partnerzy będą mogli jeszcze lepiej wspólnie budować rozpoznawalność szlaku i rozwijać jego ofertę.

Certyfikacja marin

Projekt obejmuje również przegląd i aktualizację systemu certyfikacji marin tworzących Zachodniopomorski Szlak Żeglarski.

Chcemy przyjrzeć się obecnym zasadom, sprawdzić, jak funkcjonują w praktyce, i w razie potrzeby je uporządkować oraz wzmocnić. Przygotujemy też materiały informacyjne dotyczące systemu certyfikacji.

To ważny element, ponieważ certyfikacja wspiera jakość usług w portach, marinach i przystaniach. Dobrze zaprojektowany i czytelnie komunikowany system pomaga budować zaufanie odbiorców oraz wzmacnia spójność całego produktu.

Wspólna oferta marin

W ramach projektu będziemy też pracować nad rozwojem wspólnej oferty certyfikowanych marin.

Chodzi o to, aby oferta Zachodniopomorskiego Szlaku Żeglarskiego była bardziej spójna, atrakcyjna i lepiej dopasowana do potrzeb odbiorców. Jednym z elementów tych działań będzie rozwijanie pakietowych produktów pobytowo-rejsowych, które mogą lepiej łączyć poszczególne elementy szlaku w jedno czytelne doświadczenie turystyczne.

To ważny krok w kierunku budowania oferty, która nie opiera się wyłącznie na pojedynczych punktach na mapie, ale tworzy całościową propozycję dla użytkowników.

Promocja szlaku

Ostatnim dużym obszarem działań będzie regionalna kampania informacyjno-promocyjna.

Będzie ona prowadzona w internecie, mediach społecznościowych oraz przestrzeni publicznej. Jej celem będzie wzmacnianie rozpoznawalności Zachodniopomorskiego Szlaku Żeglarskiego i certyfikowanych marin oraz docieranie z informacją do żeglarzy i turystów wodnych.

Promocja ma wspierać nie tylko widoczność szlaku, ale także lepsze rozumienie tego, czym on jest, co oferuje i dlaczego warto korzystać z infrastruktury tworzonej w jego ramach.

Z myślą o długofalowym rozwoju

Zachodniopomorski Szlak Żeglarski to rozbudowana sieć marin, portów i przystani jachtowych położonych nad Bałtykiem, Zalewem Szczecińskim, Jeziorem Dąbie oraz na śródlądowych drogach wodnych Pomorza Zachodniego. To jeden z kluczowych systemów infrastruktury turystyki wodnej w Polsce.

Projekt wpisuje się w długofalowe działania na rzecz rozwoju turystyki wodnej w regionie. Jego celem jest nie tylko promocja, ale także lepsze zarządzanie marką, budowanie jakości i wzmacnianie współpracy pomiędzy podmiotami współtworzącymi Zachodniopomorski Szlak Żeglarski.

Dalszy rozwój szlaku wymaga dziś nie tylko inwestycji infrastrukturalnych, ale także działań związanych z jakością usług, współpracą partnerów, wspólną ofertą i spójną promocją.